Conquistare i consumatori con campagne che esaltano qualità green dei prodotti, ma che in realtà sono poco sostenibili. L’Unione Europea ha da tempo iniziato una battaglia contro il fenomeno del greenwashing, ovvero l’uso ingannevole di affermazioni relative alla sostenibilità ambientale da parte delle aziende. Negli ultimi anni, il potere competitivo di vantare un’impronta verde ha assunto un’importanza cruciale, ma la gestione di questo tipo di comunicazioni è risultata spesso poco accurata, originando conflitti legali e reputazionali. «Nel gennaio 2021 la Commissione Europea ha pubblicato i risultati di un’indagine sulle affermazioni ambientali dalle aziende, i cd. green claims, su internet, da cui è emerso che nel 42% dei casi tali…